Monatsarchive: August 2012

Presseinformationen: Welche Botschaft kommt an?

Presseinformationen zu schreiben, gehört für PR-Agenturen zum täglichen Geschäft. Aber so manches Mal kommen doch Zweifel auf, ob der mit viel Schweiß geklöppelte und nach langen Korrekturwegen endlich vom Kunden freigegebene Text für Journalisten einen Nachrichtenwert hat. Denn, was dem Kunden wichtig ist, muss nicht zwangsläufig für den Journalisten interessant sein. Das gerade optimierte Produkt xy ist für den Auftraggeber extrem wichtig und muss unbedingt in der Pressemappe zur Messe enthalten sein. Da hilft auch der gut gemeinte Hinweis der PR-Agentur auf die fehlende Aktualität wenig, um den Auftraggeber davon zu überzeugen, dass weniger bekanntlich mehr ist. Selbst das brutale Argument, dass der Text keine Chance hat, in den Medien veröffentlicht zu werden, interessiert nicht. Schließlich lieben die Kunden des Auftraggebers das Produkt und sollen es zukünftig noch mehr lieben, weil es jetzt nochmals verbessert wurde. Unternehmen verwechseln häufig ihre … Weiterlesen

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