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CONTENT? NA BITTE, ES GEHT DOCH!

Zu den bekanntesten Markenlogos der Welt gehört – nein, nicht der Name eines Dieselfahrzeuges – das berühmte Krokodil, das die Poloshirts von Lacoste ziert. Und das schon seit 85 Jahren. Wozu so eine Kontinuität führt, wissen wir alle. Eine neue Agentur kommt ins Haus, und schon wird am Logo gefeilt. Nicht immer geschieht das mit gebotener Sensibilität. Beispiele dafür gibt es zuhauf.

Wie eine Marke mit Veränderungen wieder ins Gespräch kommen kann, demonstriert jetzt Lacoste. Was passiert ist, beschreibt Horizont.net im Online-Newsletter http://bit.ly/2FHzVQC wie folgt: „Save Our Species“ heißt der globale Auftritt, mit dem Lacoste gemeinsam mit der Internationalen Union zur Bewahrung der Natur und natürlicher Ressourcen (IUCN) auf das weltweite Artensterben aufmerksam machen will. Dazu hat die Marke gemeinsam mit Leadagentur BETC Paris einen genauso simplen wie cleveren Ansatz gewählt – und stickt anstelle des legendären Krokodil-Logos die Motive … Weiterlesen

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Social Media: Immer mehr Schwimmer und Surfer als Taucher

Kaum einer hört mehr richtig zu oder schaut genau hin. Nur wenige lesen noch einen Text zu Ende, der länger als fünf Sätze umfasst. Dagegen glänzen mit effekthaschenden Schlagzeilen angekündigte Videos und schockierende Bilder mit extrem hohen Klickraten. Ein Klick ist ja auch schnell gemacht. Hier noch ein „Gefällt mir“ und dort noch ein „Like“ – die gegenteilige Alternative, die zu einer Entscheidung herausfordern würde, existiert eh nicht – und weiter geht’s zum nächsten Beitrag, Post oder Tweed. Informationen gibt es genug im Netz. Nur wohin führen uns diese Flut und Hektik?

„Generation Klick“

Nach dem Freitod des Schauspielers Robin Williams sollen viele um den Sänger Robbie Williams getrauert haben – ein Senderproblem oder Folge ungenauer Wahrnehmung? Nach dem letzten Blogbeitrag meiner Kollegin, der den Ice Bucket Challenge thematisierte, empörte sich ein Leser, dass hier Spender und Ehrenamtliche vor den … Weiterlesen

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