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CONTENT? NA BITTE, ES GEHT DOCH!

Zu den bekanntesten Markenlogos der Welt gehört – nein, nicht der Name eines Dieselfahrzeuges – das berühmte Krokodil, das die Poloshirts von Lacoste ziert. Und das schon seit 85 Jahren. Wozu so eine Kontinuität führt, wissen wir alle. Eine neue Agentur kommt ins Haus, und schon wird am Logo gefeilt. Nicht immer geschieht das mit gebotener Sensibilität. Beispiele dafür gibt es zuhauf.

Wie eine Marke mit Veränderungen wieder ins Gespräch kommen kann, demonstriert jetzt Lacoste. Was passiert ist, beschreibt Horizont.net im Online-Newsletter http://bit.ly/2FHzVQC wie folgt: „Save Our Species“ heißt der globale Auftritt, mit dem Lacoste gemeinsam mit der Internationalen Union zur Bewahrung der Natur und natürlicher Ressourcen (IUCN) auf das weltweite Artensterben aufmerksam machen will. Dazu hat die Marke gemeinsam mit Leadagentur BETC Paris einen genauso simplen wie cleveren Ansatz gewählt – und stickt anstelle des legendären Krokodil-Logos die Motive … Weiterlesen

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Plötzlich Marke: Wie geht das?

Manchmal liegt die Lösung so nah. Auf der Suche nach einer Idee für einen Blogartikel solle man, so Robert Weller in dem Buch „Blog Boosting“(1), einfach mal in die Fachbücher im Regal schauen. Dort fänden sich häufig Anregungen zum Thema. Bei mir genügte der Blick aufs Regal. Gleich im oberen Fach reihen sich dort in bunter Vielfalt 13 Bücher zur „denk.werkstatt“ bei Resopal. Das 14. befindet sich gerade im Druck; die 15. Auflage der Veranstaltung steigt in einer Woche.

„Zu Beginn des Jahrtausends eine Idee – nach einer Dekade eine Institution“, schrieb der Mitinitiator und Moderator Professor Rudolf Schricker zum zehnjährigen Jubiläum. Und heute? Mit 15 Jahren demonstriert die „denk.werkstatt“ Beständigkeit, und sie hat Werte hervorgebracht, die die Schöpfer selbst darüber in Staunen versetzen, dass sie das Zeug zur Marke haben, obwohl das nie die Absicht war.

Geplant war lediglich, … Weiterlesen

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